Почему лендинг конвертирует лучше главной страницы
Одна задача — одна страница. Разбираем, как фокус на оффере убирает лишние клики и повышает процент заявок.
Главная страница решает несколько задач одновременно: знакомит с компанией, показывает все направления и отвечает вопросам разных аудиторий. Это делает её слишком «размытой» для конкретной рекламной кампании.
Лендинг создаётся под одну аудиторию и один оффер. Нет навигации, нет отвлекающих ссылок — только путь к целевому действию. Это снижает «утечки» трафика и концентрирует внимание посетителя.
На практике конверсия лендинга в 2–4 раза выше главной при одинаковом трафике. Особенно заметно в контекстной рекламе: страница с точным соответствием запросу и объявлению существенно снижает цену заявки.