Цели, события и utm-метки: как отследить заявку с рекламы
Настраиваем Яндекс.Метрику, цели на формы и передачу данных в рекламные кабинеты — так вы видите, что работает.
Без аналитики невозможно понять, откуда пришла заявка. Минимальный набор: Яндекс.Метрика с настроенными целями на форму, utm-метки на всех рекламных ссылках и передача данных в рекламные кабинеты.
Цели в Метрике настраиваются на события: клик по кнопке, отправка формы, переход на страницу «спасибо». Для каждой кампании — отдельная utm-метка (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Тогда в отчёте видно, что именно сработало.
Следующий шаг — передача конверсий обратно в рекламный кабинет. Яндекс.Директ умеет оптимизировать ставки под заявки, если получает сигналы о конверсиях в реальном времени. Это снижает цену лида на 20–40% по мере обучения алгоритма.